• Home
  • Gadgets
More

    Ada Apa dengan Xiaomi?

    Jakarta – Setelah pertumbuhan yang mengesankan selama bertahun-tahun, permintaan smartphone di pasar global, menunjukkan tren menurun.

    Catatan IDC menunjukkan, sepanjang 2018 penjualan smartphone hanya mencapai 1,4 miliar unit, turun 4,1 persen dibandingkan tahun lalu. Menurut IDC, ini adalah penjualan terburuk yang pernah dicapai oleh industri smartphone di seluruh dunia.

    Meskipun pasar telah melambat, beberapa merek lebih berotot tahun ini. Seperti Xiaomi, Huawei, Vivo, dan Oppo.

    Deretan smartphone dari China terus menggempur pasar. Berbagai produk diluncurkan dengan fitur dan teknologi terbaru, tetapi dengan harga yang lebih terjangkau.

    Akibatnya, persaingan di antara vendor ponsel cerdas meningkat secara dramatis pada tahun 2018. Mobilisasi sumber daya dan strategi pemasaran yang berkualitas, membuat vendor China sekarang mengendalikan pasar ponsel cerdas global.

    Khususnya Xiaomi, 2018 dapat disebut sebagai salah satu tahun terbaik. Total pengiriman Xiaomi mencapai 118,7 juta unit. Naik 29,8 persen dibandingkan tahun sebelumnya.

    Sejauh ini Cina masih merupakan pasar terbesar. Tidak kurang dari 60 persen dari total penjualan Xiaomi berkontribusi dari pasar domestik. Namun, ekspansi Xiaomi di negara lain juga menunjukkan peningkatan yang signifikan.

    Di Eropa Barat misalnya, menurut data Canalys, pengiriman smartphone Xiaomi tumbuh 415,2 tahun-ke-tahun. Vendor yang berbasis di Shenzhen ini menempati peringkat keempat dalam pengiriman smartphone tahun lalu.

    Selain Eropa, perusahaan menargetkan untuk menjadi pemain kunci di Afrika dan Amerika Latin.

    Ekspansi ke pasar global telah terbukti membuat kinerja Xiaomi membaik dibandingkan tahun sebelumnya. Tercatat, pendapatan dari pasar internasional tumbuh 34,7 persen menjadi CNY16,8 miliar, dengan India dan Indonesia menjadi pasar utama.

    Di India, sejak akhir 2018, Xiaomi telah mampu menggulingkan Samsung, yang selama bertahun-tahun menjadi pemimpin pasar.

    Di negara aktor Sharukh Khan, pangsa pasar Xiaomi menurut laporan IDC pada kuartal kedua 2019, tercatat sebesar 28,3 persen. Sementara Samsung 25,3 persen.

    Di Indonesia, meskipun belum bisa menjadi pemimpin pasar seperti di India, kinerja Xiaomi di Indonesia cukup mencolok.

    Survei Canalys mengungkapkan, pada akhir 2018, Xiaomi menduduki peringkat kedua di Indonesia dalam hal pengiriman smartphone. Tidak tanggung-tanggung, pertumbuhan Xiaomi adalah 299,6 persen tahun-ke-tahun.

    Bahkan, perusahaan baru memperluas pasar Indonesia pada tahun 2014. Itu juga, dengan anggaran promosi minimal, karena Xiaomi lebih bergantung pada pasar online ditambah dengan militansi masyarakat.

    Di sisi lain, Xiaomi juga mendapat manfaat dari perluasan terus-menerus pasar gelap yang nyaris tidak tersentuh oleh lembaga penegak hukum.

    Berbeda dengan tren global yang menunjukkan kelemahan, pasar ponsel cerdas di Indonesia telah menggeliat lagi, setelah mengalami titik terendah pada tahun 2016 dengan pertumbuhan tahunan sebesar -3,3 persen. Sementara di 2017, pertumbuhan tahunan hanya 0,6 persen.

    Tercatat, sepanjang 2018, permintaan smartphone di negara itu meningkat secara signifikan, mencapai 17,1 persen, dengan tingkat pengiriman 38 juta unit. Ini adalah rekor baru.

    Nah, dari banyak pengiriman itu, Xiaomi mampu menjual 8 juta unit, naik dari hanya 2 juta unit dibandingkan 2017. Akibatnya, pangsa pasar Xiaomi melonjak menjadi 20,5 persen. Mengungguli dua pesaing terdekat, Oppo dan Vivo.

    Fortune Global 500

    Dengan pertumbuhan yang sangat signifikan pada 2018, membuat Xiaomi kebanjiran dengan pengakuan internasional. Salah satu yang paling bergengsi adalah keberhasilan perusahaan untuk memasuki daftar Fortune Global 500 pada Juli 2019.

    Tercatat, Xiaomi berada di peringkat ke-468. Ini adalah pertama kalinya perusahaan memasuki daftar sejak didirikan sembilan tahun lalu.

    Xiaomi menjadi perusahaan termuda dalam daftar Fortune Global 500 2019 dan mencatat pendapatan USD 26 juta atau sekitar Rp 389 triliun. Tidak hanya itu, Xiaomi juga berada di posisi ketujuh dalam kategori layanan internet dan ritel.

    Seperti yang kita ketahui, Fortune Global 500 adalah daftar 500 perusahaan top dunia yang diukur dengan pendapatan tahunan perusahaan.

    Menariknya, untuk pertama kalinya dalam daftar Fortune Global 500 terbaru, perusahaan-perusahaan Amerika tidak lagi mendominasi, digantikan oleh perusahaan-perusahaan Cina. Ini adalah pertama kalinya sejak 1990 bahwa Cina telah melampaui Amerika.

    Tercatat, perusahaan-perusahaan dari negara Tirai Bambu mengambil 129 tempat, termasuk 10 perusahaan Taiwan. Sementara itu, AS jatuh ke tempat kedua dengan 121 perusahaan.

    Perusahaan yang terdaftar di Fortune Global 500 berasal dari berbagai sektor. Mulai dari penambangan, ritel, otomotif, dan lainnya.

    Perusahaan yang bergerak di sektor teknologi juga termasuk dalam daftar ini. Khusus di kategorinya, Apple masih menjadi juara. Penjual, yang berbasis di Cupertino, California, membukukan pendapatan 265.595.000 dolar AS pada 2018.

    Apple menjadi perusahaan teknologi dengan pendapatan terbesar, dan duduk di posisi 11 dalam daftar.

    Di belakang Apple, ada Samsung yang pada 2018 mengantongi pendapatan 221.579.000 dolar AS. Secara keseluruhan, chaebol Korea peringkat 15.

    Perusahaan teknologi lain yang terdaftar di daftar Fortune Global 500 termasuk Huawei, Sony, Alibaba, LG, Honhai (Foxconn), raksasa online JD.com, tiga produsen chip (SK Hynix, TSMC dan Micron), Nokia, dan tentu saja debutan, Xiaomi yang sudah kita ulas di depan.

    Kinerja menurun

    Dengan pertumbuhan yang sangat positif sepanjang 2018, membuat Xiaomi lebih percaya diri untuk menavigasi kompetisi tahun ini. Sayangnya, meskipun masih menyegel posisi empat vendor smartphone global, kinerja Xiaomi di dua kuartal pertama 2019, sebenarnya menurun.

    Menurut laporan IDC, volume pengiriman Xiaomi sedikit menurun di Q1-2019 sebesar 27,8 juta, turun 0,1% YoY.

    Demikian juga pada Q2-2019. Kinerja Xiaomi diperbaiki tahun-ke-tahun selama kuartal tersebut dengan total 32,3 juta, dibandingkan dengan 32,4 juta smartphone yang dikirimkan pada periode yang sama pada 2018.

    Mobile World Live, kata Xiaomi mencatat penurunan tajam dalam laba untuk kuartal kedua 2019 dan pertumbuhan pendapatan paling lambat sebagai perusahaan publik.

    Laba bersih perusahaan pada kuartal kedua 2019 tercatat turun 87 persen tahun-ke-tahun menjadi CNY1.97 miliar ($ 279 juta), dengan total pendapatan tumbuh 14,8 persen menjadi CNY51.95 miliar. Penjualan internasional meningkat 33,1 persen menjadi CNY21,9 miliar.

    Pendapatan smartphone di Q2 naik 4,9 persen menjadi CNY32 miliar, karena harga jual rata-rata yang lebih tinggi (ASP Xiaomi di Cina daratan naik 13,3 persen dari tahun sebelumnya dan di luar negeri meningkat 6,7 persen. Setahun yang lalu, pendapatan ponsel pintar melonjak 59 persen tahun ke tahun.

    Meskipun pasar di kawasan Eropa telah meningkat secara signifikan, saat ini Xiaomi berusaha mati-matian untuk mempertahankan sejumlah pasar strategis, terutama Cina, India dan Indonesia. Tiga negara, merupakan bagian terbesar dari volume di wilayah ini.

    Dari tiga pasar yang sangat kompetitif, India adalah satu-satunya negara di Asia Pasifik tempat Xiaomi mengembangkan pengiriman selama kuartal tersebut.

    Permintaan terus tumbuh di banyak pasar di negara ini, karena Xiaomi terus mendorong di luar daerah perkotaan dan juga daerah pedesaan.

    Untuk menjaga momentum penjualan, Xiaomi semakin fokus pada saluran offline dan online. Xiaomi bertujuan untuk memperluas jaringan offline dan bertujuan memiliki 10.000 toko ritel pada akhir 2019 di seluruh India.

    Jika di India, Xiaomi telah menunjukkan kekuatannya, lain halnya dengan China. Xiaomi masih menghadapi tantangan untuk kembali ke pertumbuhan positif tahun-ke-tahun, sebagian karena meningkatnya persaingan dari Huawei.

    Seperti diketahui, Huawei bahkan lebih agresif di pasar lokal, setelah vendor berlogo sunflower, menghadapi hambatan dari AS karena diduga menjadi bagian dari praktik spionase Tiongkok.

    Selama kuartal 2-2019, penjualan Huawei di seluruh China, meningkat 4,6 persen. Sementara itu, Xiaomi hanya tumbuh 0,9 persen.

    Bagi Xiaomi, sebenarnya ini bukan kali pertama perusahaan mencatatkan penurunan kinerja. Pada tahun 2016, Xiaomi hanya mampu menjual 53 juta unit smartphone, jauh dari akuisisi 2015 sebanyak 70 juta unit smartphone.

    Bagaimana dengan Indonesia?

    Menurut studi Canalys, dengan permintaan mencapai 40 – 50 juta unit per tahun, vendor sekarang mempercepat mesin ekspansi di pasar online. Selain itu, milenium sebagai salah satu konsumen terbesar, semakin gemar berbelanja gadget melalui pelancong online.

    Dengan persaingan yang relatif ketat, posisi lima besar pada periode ini mengalami perubahan. Untuk pertama kalinya Oppo mampu mengungguli Samsung sebagai vendor ponsel terbesar di Indonesia.

    Menurut Canalys, Oppo menyegel posisi pertama dengan pangsa pasar 26%, diikuti oleh Samsung (24%), Xiaomi (19%), Vivo (15%) dan Realme (7%).

    Dengan prestasi ini, Oppo kini telah menjadi raja ponsel Indonesia untuk mengungguli merek lain. Penjualan raksasa China tumbuh 54% dari periode yang sama tahun lalu, berkat cakupan offline yang kuat.

    Juara tahun lalu, Samsung, hanya mampu tumbuh hanya 10%. Itu menyebabkan posisinya bergeser ke posisi kedua. Ini adalah pertama kalinya Samsung jatuh dari posisi teratas, setelah mengambil posisi untuk pertama kalinya dari tangan Nokia pada 2012.

    Berlawanan dengan Oppo dan Samsung, Xiaomi sebenarnya mengalami penurunan. Pasar perusahaan anjlok sebanyak 9 persen untuk dilemparkan ke posisi ketiga pada laporan Canalys.

    Padahal sebelumnya Xiaomi berhasil tumbuh secara signifikan, mencapai 139,4% pada kuartal keempat 2018, dan duduk di posisi kedua dalam urutan pangsa pasar.

    Masalah validasi IMEI, yang sangat sulit, tampaknya membuat konsumen mulai berpikir lagi tentang membeli perangkat yang dibuat oleh Xiaomi.

    Tidak dapat disangkal, ketergantungan Xiaomi pada pasar BM (pasar gelap), mulai berdampak pada kepercayaan konsumen.

    Meskipun Xiaomi menawarkan harga rendah dan spesifikasi bertenaga, konsumen tentu tidak menginginkan smartphone yang mereka beli, itu tidak dapat digunakan, karena itu diblokir oleh operator.

    Selain masalah IMEI, Xiaomi tampaknya wajib mewaspadai Realme yang untuk pertama kalinya, berhasil masuk ke dalam lima smartphone teratas di Indonesia, mencapai 8 persen pangsa pasar.

    Dengan momentum yang telah diciptakan, bukan tidak mungkin, Realme dapat terus menembus ke posisi teratas di periode berikutnya. Apalagi line up yang ditawarkan Realme, mirip dengan Xiaomi, yang dominan di segmen menengah ke bawah (menengah ke bawah).

    Yang lebih menakjubkan, pencapaian itu dilakukan oleh Realme tanpa harus meniru langkah-langkah Xiaomi, yang sejak awal memanfaatkan jalur pasar gelap (BM) untuk mencapai pasar ponsel pintar Indonesia.

    Diakui, strategi menghadirkan teknologi ponsel pintar terbaru dan harga yang berani, seperti Xiaomi, menjadikan Realme pengubah permainan untuk industri ponsel pintar domestik.

    Apalagi nama Rada mirip dengan Xiaomi. Sehingga dapat mengontrol kesadaran merek dengan cepat, terutama di kalangan anak muda yang tergila-gila dengan smartphone berteknologi tinggi, tetapi dengan harga yang terjangkau.

    Bagaimana akhir kinerja Xiaomi di 2019? Bisakah vendor yang didirikan oleh Lei Jun kembali mencatat pertumbuhan yang signifikan?

    Artikel Terbaru

    Artikel Terkait

    LEAVE A REPLY

    Please enter your comment!
    Please enter your name here